Studiu de caz: strategia mea de brand personal
În momentul în care am decis să lucrez la noul website emotiisiculori.ro, m-a izbit următoarea conștientizare: „Ana, noul design trebuie să-ți reflecte transformarea și maturizarea profesională din ultimii ani.”
Ca brand personal, emoțiișiculori.ro are rolul de a vorbi atât despre mine ca om, cât și despre serviciile oferite. Am vrut ca personalitatea mea – 🌻 „florile din sufletul meu”, cum îmi place să spun – să se reflecte și în brand. Doar așa, clienții pot intui de la început tipul de energie și abordare pe care îl vor întâlni lucrând cu mine.
💡 Ana-ți spune: Un beneficiu colateral al procesului de strategie de brand este că te forțează să-ți pui întrebări esențiale despre afacerea ta. Modul în care lucrez la strategia de brand cu clienții presupune să căutăm împreună claritatea în modelul de business. În unele cazuri reușim, în altele business-ul poate necesita mai multă pregătire. În cazul meu, aveam nevoie să-mi evidențiez și mai bine direcția – și am făcut-o printr-o strategie de brand care a evoluat odată cu mine.
Emoții și Culori înainte de noua strategie – de unde am plecat?
Provocarea identității mele vizuale nu era neapărat vechea paleta cromatică în sine – ci faptul că ea nu se mai alinia la fel de bine la strategia mea de brand.
Soluția? Simplificarea website-ului și schimbarea paletei cromatice, cu scopul de a aduce și mai multă claritate și aliniere.
Întrebările care m-au ajutat să-mi redefinesc identitatea vizuală
- „Ce vreau să transmit prin brandul meu personal și prin abordarea emotiisiculori.ro?”
- „Care sunt valorile mele?”
- „Care este personalitatea brandului meu?”
- „Care este publicul-țintă căruia mă adresez?”
- „Ce mesaj central vreau să transmit publicului meu?”
- „Cu ce vreau să mă asocieze publicul meu? Ce emoții stârnește brandul meu?”
- „Ce identitate vizuală mă ajută să-mi susțin poziționarea și să transmit ceea ce vreau să transmit?”
Astfel, a trebuit să renunț la „explozia” de culori și să merg spre ceva mai focusat și mai simplu. Paleta de culori, fonturile, logo-ul, toate au început să fie judecate prin filtrul: „Transmit ele ceea ce trebuie despre brandul meu?”
Noua direcție cromatică: „TOCMAI mov și portocaliu, Ana?!”
În urma procesului de rebranding, am ajuns la o nouă identitate vizuală centrată pe două culori principale: mov și portocaliu.
Recunosc, la început mi s-a părut ironic – tocmai eu, care voiam un brand unic, am sfârșit prin a alege o combinație considerată de unii clișeu în industria creativă?!
💡 La nivel internațional (și chiar și în România), foarte mulți creativi, agenții de design sau freelanceri folosesc movul drept culoare principală în branding. Mulţi alţii folosesc, de asemenea, portocaliul. Sunt culori îndrăznețe și expresive, care au devenit aproape „standard” pentru a semnala creativitate.
Totuși, în loc să fug de această alegere, am îmbrățișat-o conștient. Iată de ce: movul și portocaliul chiar exprimă ceea ce am eu nevoie să exprim. Movul și portocaliul au ieșit în față ca opțiunile cu adevărat potrivite pentru povestea și personalitatea mea.
💡 Notă: în cazul brandului meu, nu vorbim de orice fel de mov și portocaliu – ci de nuanțe foarte vii și luminoase. Mi-am dorit culori care să fie fără „negru” în ele: fără tonuri pământii sau estompate. Practic, brandul meu se concentrează pe două culori aprinse care pare că strălucesc.
Explicația psihologică și de profunzime? Chiar dacă la prima vedere par mai ponderată, în esență sunt o persoană care „apasă adânc”, care pune mult suflet și optimism în ceea ce face. Culorile alese intenționat reflectă tocmai acest lucru: sunt, în egală măsură, profunde (movul), vibrante și calde (portocaliul), fără umbre întunecate.
Mai există un aspect important care a contribuit la diferențierea brandului meu: deși movul și portocaliul sunt folosite larg în industrie, puține branduri le folosesc împreună ca duo principal. Separat, movul e omniprezent la designeri, portocaliul de asemenea apare des în branding. Dar combinația lor în aceeași identitate vizuală e mai rară. Asumându-mi aceste două culori împreună, brandul meu are o amprentă unică.
Cum am valorificat semnificațiile psihologice ale movului și portocaliului?
Figura: Un mic ghid vizual al psihologiei culorilor în branding, cu exemple de branduri renumite care folosesc fiecare culoare. Observăm că movul este asociat cu fantezia, creativitatea, profunzimea și caracterul distins, în timp ce portocaliul evocă libertate, căldură, energie socială și îndeamnă la acțiune. Aceste conotații generale se regăsesc și în modul în care mi-am gândit propriul brand.
Movul, culoarea imaginației și a profunzimii
Movul reprezintă latura mea creativă și introspectivă. Este culoarea care duce cu gândul la creativitatea fără limite, la combinația de rațiune și intuiție, la mister și spiritualitate. În plan personal, movul îmi reflectă abordarea profundă, ancorată în psihologie: sunt genul de om care sapă după sensuri mai adânci și care crede în „magia” ideilor ieșite din comun. De asemenea, movul are și o componentă de sensibilitate și visare. Dincolo de semnificația personală, psihologia culorilor ne spune că movul (violetul) este puternic legat de imaginație, dar și de lux, regalitate și înțelepciune. Este o culoare care stimulează fantezia și invită la explorare.
În general, brandurile care folosesc movul comunică adesea mesajul „orice este posibil”, atrăgând clienții ce caută experiențe unice, dincolo de normalitate. Nu întâmplător, movul a fost ales de multe branduri creative sau premium.
Portocaliul, culoarea energiei și a încrederii
Portocaliul simbolizează entuziasmul, căldura și curajul de a ieși în față. Dacă movul reprezintă latura mea contemplativ-creativă, portocaliul e latura expresivă, jovială, care iubește conexiunea cu oamenii. În branding, portocaliul strigă „nu dau înapoi, îndrăznesc să fiu văzut”.
E culoarea care mă face să mă gândesc la zâmbet, la comunicare deschisă, la creativitatea jucăușă. Personal, mă regăsesc în portocaliu prin faptul că sunt o persoană optimistă, prietenoasă și plină de energie atunci când vine vorba să pun lucrurile în mișcare, fie că este vorba de un nou proiect de design sau de colaborarea cu un client.
Portocaliul are totodată și puterea de a stimula acțiunea. În marketing este culoarea butoanelor de „Cumpără acum” sau „Rezervă”, tocmai pentru că atrage privirea și îndeamnă la decizie rapidă.
Asumarea unui clișeu – risc de a te pierde în mulțime sau strategie creativă calculată?
„Oare ceilalți nu vor spune despre mine că sunt previzibilă, dacă aleg mov și portocaliu, culori-clișeu, deja văzute la mulți alții?!” – m-am întrebat și eu.
Strategul din mine m-a liniștit: creativitatea nu înseamnă să fii diferit cu orice preț, ci să îți asumi într-un mod autentic și original cine ești. Iar dacă cine ești tu (sau esența brandului tău) se exprimă cel mai bine printr-o combinație cromatică aparent „simplă”, asta nu o face mai puțin creativă, atât timp cât alegerea este sinceră și strategică.
Da: movul și portocaliul sunt culori populare în breasla mea, dar decizia de a le folosi este una pe deplin conștientă și asumată. Nu am ales aceste culori din lipsă de idei – ci tocmai pentru că ele bifează toate criteriile strategice și emoționale potrivite pentru brandul meu!
Practic, am recunoscut și am explicat „clișeul” pe față, exact cum se întâmplă și în acest articol. Nu am reinventat roata cromatică, dar am îmbrățișat deliberat o soluție consacrată, pentru că funcționează și mai ales pentru că mi se potrivește mănușă. Ba mai mult, îmi folosesc propriul brand ca studiu de caz despre cum să iei ceva aparent banal și să-l faci unic prin nuanță, execuție și context! 😉
Concluzii colorate
🟣 Propriul proces de regândire a website-ului a fost o experiență revelatoare. Am redescoperit, de data asta pe propria piele, cât de important e Fundamentul: uneori trebuie să faci un pas în spate, să-ți pui întrebări grele, să renunți la surplus pentru a ajunge la Esență. Datorită acestui proces, noua identitate de brand mă reprezintă cu adevărat și transmite mult mai clar ceea ce trebuie publicului meu: creativitate cu substanță, autenticitate asumată, energie, claritate.
🟣 „Clișeele”, asumate atât personal, cât și strategic, nu sunt slăbiciuni, ci adevărate forțe. Una dintre dovedi e cazul meu: am construit un brand personal în jurul unor culori puternice și totuși „dificile”, atunci când sunt folosite în exces. Asta arată că știu cum să echilibrez creativitatea cu disciplina designului. Mesajul pentru potențialii mei clienți? Îi pot susține să navigheze între a fi aliniați la industria lor și diferiți acolo unde contează.
🟣 Creativitatea bine canalizată strategic este cea care aduce rezultate pe termen lung, și nu artificiul de a fi diferit doar de dragul diferitului. Asta am urmărit și eu prin tot procesul de branding: să iau creativitatea mea și s-o „disciplinez” cu strategia potrivită, obținând un combo de originalitate și claritate. Acum, brandul meu are fond, nu doar font.
Sper ca povestea mea să te inspire și să-ți dea curaj să pășești în procesul de (re)definire a brandului tău. Uneori, asta înseamnă să alegi conștient chiar și un „clișeu” – dacă acela te reprezintă – și să-l transformi în ceva personal și diferit.